Zjawisko Web 2.0 powoli zdobywa uznanie marketerów. Poniewa¿ w ¿yciu serwisów spo³eczno¶ciowych uczestnicz± najchêtniej m³odzi ludzie, nowo powstaj±ca agencja marketingu m³odzie¿owego Yoof postanowi³a zdobyæ na ich temat trochê usystematyzowanej wiedzy. Badanie m³odych u¿ytkowników serwisów Web 2.0 zrealizowa³a firma Gemius. Publicznie dostêpny jest fragment raportu.
Badanie przeprowadzone zosta³o w dwóch etapach, jako¶ciowym i ilo¶ciowym. Mia³o ono na celu stworzyæ demograficzny oraz psychograficzny profil u¿ytkowników WEB 2.0.
"Podjêli¶my decyzjê o realizacji tego badania, aby zdobyæ unikaln± wiedzê i wgl±d w najpopularniejsze obszary Internetu w¶ród m³odzie¿y. Rozleg³a wiedza to podstawowy wyró¿nik Yoof." - podkre¶la Tomasz Grzybowski, partner zarz±dzaj±cy Mothership, grupy komunikacji marketingowej, do której nale¿y Yoof.
"Koncentracja na wymagaj±cej i dynamicznie zmieniaj±cej siê grupie docelowej, jak± jest m³odzie¿, wymaga od nas realizacji badañ w szerokim zakresie" - wyja¶nia.
Badanie jako¶ciowe przeprowadzono w sierpniu, w dwóch grupach wiekowych - od 15 do 18 lat oraz od 19 do 23 lat. Osoby, które wziê³y udzia³ w badaniu fokusowym, ocenia³y zawarto¶æ i funkcjonalno¶æ stron internetowych opartych na idei Web 2.0 - serwisów spo³eczno¶ciowych (grono.net, e-puls.pl itp.), blogów oraz stron umo¿liwiaj±cych dzielenie siê tre¶ci± (youtube.com, smog.pl itp.).
W drugiej ods³onie, zrealizowano badanie ilo¶ciowe. Na podstawie analizy ponad 3,5 tys. wype³nionych ankiet dokonano kompleksowej charakterystyki zjawiska WEB 2.0. Najciekawsze wnioski z badania dotycz±: ró¿nic miêdzy u¿ytkownikami WEB 2.0 a WEB 1.0, nowego sposobu korzystania z Internetu (nurt User Generated Content, czyli wspó³tworzenie serwisów internetowych przez u¿ytkowników) oraz szczegó³owej analizy wykorzystywania blogów, serwisów spo³eczno¶ciowych i stron udostêpniaj±cych materia³y internautów.
"Próba analizy zjawiska WEB 2.0 by³a dla nas naturaln± konsekwencj± zaanga¿owania w dzia³ania, których celem jest poznanie polskich internautów, ich preferencji oraz sposobu korzystania z zasobów sieci." - podsumowuje Artur Zawadzki, Wiceprezes Gemius SA.
Efektem badania jest raport zawieraj±cy przekrojow± i usystematyzowan± wiedzê na temat u¿ytkowników WEB 2.0.
Badanie m³odzie¿owego Web 2.0
